丁世忠作为晋江系龙头企业安踏集团的创始人，别看他年轻，可是他对于体育品牌的发展有着非常敏锐的判断。
他们父子三人创立安踏十年时间，就算一开始什么也不懂，十年也让他学会很多。
他了解有时候很多事，不是想当然就可以做的。
改革开放以来，我国经济逐渐市场化，体育产业也得到更加自由的发展，市场化程度明显提高，受到国家的重点支持。
安踏品牌在前年的时候签下孔令辉作为形象代言人，推出“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。
羽毛球、乒乓球这些运动，安踏品牌都有所涉猎。
唯独篮球，丁世忠一直找不到合适的人选，尤其是NBA市场，国内现在对于NBA的关注度日益上升，安踏也想在NBA市场上分一杯羹。
国内的其他几个品牌都有这个想法。
但是没人敢动。
一开始几个品牌还角逐过王治郅的代言，但是随着王治郅连进NBA都成问题之后，大家纷纷打了退堂鼓。
蛋糕再吸引人，也不能惹火烧身啊。
篮协什么尿性，他们这些做体育品牌的都知道，当年马健要去美国NCAA打球，最后回来都没人要。
王治郅前年被小牛队选上，连去都没去成。
不过陆余的出现，让丁世忠坐不住了，他打听了一下，其他几个品牌现在对于篮球市场还是讳莫如深的态度，可是丁世忠想拼一下试试。
陆余和王治郅、马健不同，陆余不是国内体制培养出来的球员，所以很多时候不受篮协和CBA球队的管控。
这样的球员，完全可以按照国外阿迪耐克签约NBA球员的流程去操作。
唯一让丁世忠担心的是，当陆余打出名堂之后，国家队如果对陆余召唤，双方会不会因为赛程或者训练时间的冲突产生矛盾，如果出现这种状况，安踏将如何自处。
还有一种情况，篮协会不会直接不待见陆余。
如果陆余最后打不上NBA，回到国内又不受待见，岂不是和当年马健一模一样？
公司内部也分为两派意见。
一部分人认为现在不是进军篮球市场的好时机，不如等篮协态度明朗，或者国内对NBA的热度涨到一个舆论都压不住的高度的时候，再择机进入也不迟。
另一部分却觉得机不可失时不再来，等到时机和市场都成
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