就是大多数职业球员所面对的竞争压力，这是老泰德在贝克汉姆小时候就一直给他灌输的理念。
这个理念在很多球员身上都已经应验，他们之中的将近一半人在失去位置后，都没有回到原来的高度。
当然，虽然品牌代言并不至于对自己产生如此巨大的影响，但是贝克汉姆依然不想在这种事情上花太多功夫。
对于贝克汉姆来说，足球就是商业、社交、财富的基础。
正是因为他在足球领域上取得了极大的成就，才会有以来越多的品牌与他寻求合作。
但是他已经不想把时间花在给别人赚钱上，几年前签一个大合同对他而言是划算的。
因为他没有行业地位、没有钱、没有人脉，拿一份代言合同不但能够赚到钱，还能提升知名度。
但是现在哪怕阿迪达斯和耐克正向抛出巨型合同，他还是没太大兴趣。
曼联队回到曼彻斯特后，耐克就多次与劳埃德进行联系，甚至把代言价格开到了4000万米元每年，绝对是天价中的天价。
自从通过绑定乔帮主获得巨大发展后，耐克就一直想在足球鞋领域复制乔丹神话，让人气一时无二的贝克汉姆推动旗下球鞋的销售。
在1984年，耐克只是篮球鞋品牌里的小瘪三，当时阿迪达斯的市场份额超过50%，匡威签下拉里伯德做代言人，销售额吊打耐克，就连成立仅仅几年的锐步都在销售额上赶超了耐克。
耐克当时的境地非常尴尬，为了签下乔帮助，因为乔帮主嫌弃他们，耐克负责人不得不求助乔帮主的父母。
乔帮主的母亲当时是这样说的：“我们应该给他们一次机会！”
由此可见耐克当时的情况有多惨，他们当时的球鞋售价仅有19.9米元/双，三百六十度看起来都很low。
每股只有6米元，濒临破产的耐克当时干脆梭哈，给乔帮主开出了250万米元的大合同。
这个合同哪怕有诸多限制条款，但是在当时依然非常具有吸引力。
乔帮主中意的阿迪达斯没有匹配价格，于是耐克得到了乔帮主。
后来发生的事情远远超出耐克的预料，乔帮主在新秀赛季就完成了5年合同期的所有指标。
其中包括最佳新秀、全明星、卖出价值超过400万的签名鞋。
乔帮主只有了3个月就是自己的签名鞋销售额达到7000万米元，当年就完成了1.5亿米元的销售额。
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